6 dicas para um bom SEO

Willian Marinho — Thu, 15 Dec 2011 19:37:16 +0000

Os resultados de buscas do Google não são o que costumavam ser. Quer de provas? Apenas olhe nas páginas de resultados. Além de não comprimir unicamente as buscas tradicionais e orgânicas de sites, o Google agora lista mapas locais, imagens, vídeos e também sugestões de mídias sociais – e isto afeta muito mais do que você pode ver.

Se você depender excessivamente das ferramentas de busca para pageviews e vendas, como muitos negociantes fazem, os resultados de busca do Google irão afetar drasticamente como os clientes o acharão. Se o seu negócio precisa ser visto e clicado, leve em conta as seguintes dicas para ferramentas de busca.

1 – O SEO Local está tomando conta

Existe uma boa probabilidade de que uma grande parte das buscas do Google que você realizará sejam mostradas nas listagens do Google Places – e seus consumidores terão noção disto. A empresa de softwares para SEO, a SEOmoz, realizou alguns estudos dos casos de eye-tracking da Google SERP (sigla em inglês para resultados da página de ferramentas de busca). Os resultados mostraram que os usuários gravitam excessivamente em torno de quaisquer listagens do Places, misturando-se em listas orgânicas, concentrando-se em grupos de sete ou mesmo listados no meio da página de busca. O mapa de calor acima mostra a atividade através da busca do Google por “pizza”.

Se o seu negócio depende de listas locais, concentre-se na pontuação de um lugar no Google Places.

2 – Você não pode ter a Procura se não tiver o Social

A separação de busca e social está oficialmente terminada. Pistas para Mídias Sociais como compartilhamento de links no Twitter, opções de “curtir” no Facebook e ser marcado em social bookmarking influenciam pesadamente nas ferramentas de buscas. Essencialmente, resultados de buscas são personalizados para cada pessoa. Como qualquer campanha de SEO em movimento, inclua um aspecto social a ela para facilitar o compartilhamento de informações.

3 – Pense nas pessoas, não nos Robots, ao otimizar keywords

As pessoas procuram no Google porque elas tem alguma dúvida. Antecipar estas dúvidas – tanto o melhor estilo Calças de Yoga ou onde eles pegam a menor taxa da hipoteca. As keywords e o conteúdo de suas páginas devem refletir as respostas para aquelas perguntas. Procura por keywords é tediosa, mas é sem dúvida o aspecto mais importante do SEO. Mande para longe do pensamento keywords como informações, e coloque mais ênfase na pessoa que digitará aquela keyword.

4 – Links com conteúdo reinam – Bons escritores são Mágicos

O Google não é estupido – ele pode marcar locais e links como spams se tiver de fazê-los. Logo, para uma efetiva estratégia de SEO a longo prazo, procure mover o foco para conteúdos de qualidade, tanto no seu site como em outros sites na Internet. Blogs parceiros são ótimos para esta tarefa, mas para estar um passo à frente na competição, blogs de referência não são o foco do seu negócio.

Por exemplo, um cliente de minha companhia vende carrinhos de golf, então nós escrevemos um post no blog sobre os carrinhos de golf mais apropriados para campos de golf, e a resposta que conseguimos de volta nossos concorrentes ainda não tinham.

5 – Cheque seu Backend: Schema.org, Microformats e Rich Snippets

Os três grandes (Google, Yahoo e Bing) estão trabalhando juntos para desenvolver o Schema.org, um conjunto de padrões de sites que irão dizer às ferramentas de buscas sobre o que é seu site, deixando fácil para estas ferramentas ler as informações do site e indexá-lo de acordo.

Usando o Rich Spinnets, por exemplo, você é capaz de dizer ao Google qual a característica no SERP: reviews de preços e produtos, eventos próximos, receitas de cozinha rápidas, etc. As informações adicionadas aumentarão sua taxa de cliques porque os usuários serão capazes de pré-visualizar o conteúdo do link antes de efetivamente clicar nele.

6 – Isto não significa nada sem dados

Uma vez que você é o responsável pela apresentação de SEO para sua companhia ou trabalha para uma agência com vários clientes, seu site precisa mostrar resultados. Embora classificar os relatórios de keywords ainda seja um ótimo indicador de progresso, buscas personalizadas podem dificultar leituras mais apuradas. Ademais, quando o Google omite buscas privadas para usuários cadastrados em suas contas do Google, a empresa deixa difícil rastrear como as pessoas chegam ao seu site. Comece a depender mais de indicadores simples de keywords (ISKs) para mostrar resultados, por exemplo, o número de páginas de origem, a raxa de rejeição destas páginas, e o número de tráffico de keywords transitando nestas páginas. O Google Analytics dispõe de todas estas informações.

Quais são os outros pontos que você percebe que afetam as buscas, e o que está fazendo para melhorar sua classificação nestas áreas?

Fonte (O artigo foi traduzido do inglês e os exemplos de métricas podem não representar com exatidão o mercado nacional)

mudanças no algoritmo do Google, que vieram com o Caffeine e o Panda, o SEO se torna mais semântico. Com isso a relevância e qualidade do conteúdo nos sites e blogs são ainda mais cruciais para um bom posicionamento. Como sempre afirmamos, o principal objetivo é agradar ao leitor para que ele volte em outras ocasiões, ou de que adianta ficar bem posicionado nas buscas?

Logo, possuir domínio da língua portuguesa, mais precisamente da arte da escrita, é necessário para que seu blog seja bem conhecido e acessado. Vamos apresentar uma série de matérias falando de alguns detalhes sobre escrita, com algumas dicas importantes para evitar erros grosseiros.

O tema desse primeiro artigo é Vícios de Linguagem. Quem escreve, muitas vezes pode não perceber, mas muitas vezes tem hábitos terríveis que os leitores mais atentos farão questão de puxar a orelha do autor ao avaliar o conteúdo.

Perceberam os erro ali atrás? Este é um bom exemplo de vício de linguagem chamado prolixidade, em que há repetição e exagero de palavras para exprimir ideias pequenas.

Existem vários exemplos, não só na língua portuguesa. Você sabia que até gírias são considerados vícios de linguagem? Alguns são melhor explicados, gramaticalmente falando, neste texto, então vamos nos ater apenas às dicas.

Primeiro, monte uma pauta rápida, apenas com os tópicos importantes, para que as ideias não se percam e você saiba exatamente sobre o que escreve.

Segundo, use uma linguagem própria para o público-alvo de seu blog, usando gírias e outros recursos informais quando for estritamente necessário.

E terceiro, o mais importante: Revise Sempre o seu Texto. A caixa-alta nas palavras não foi a toa. Ao terminar seu texto, deixe-o “na gaveta” (ou na pasta do seu computador) por algumas horas, e vá fazer outra coisa. Mexa novamente antes de colocá-lo no site, e você perceberá a incidência de erros que pode encontrar e corrigir.

Para exemplificar alguns exemplos de como os vícios de linguagem podem afetar a comunicação, seguem dois vídeos muito bem humorados. Preste atenção na maneira como a língua é falada, para ter uma ideia de como escrever seus posts.

neste post um pouco da cultura open source, que nós da X4-IDS adotamos. Conheça agora 10 bons motivos para você utiliza-los, e verá que possui mais opções do que imagina:

1 – Segurança

A maioria dos softwares open source possuem atualizações constantes em seu banco de dados e repositórios das distribuições Gnu/Linux. Isso impede a ação da maioria dos malwares que costumam atacar as redes dos closed source. Além disso, suas configurações de segurança são fáceis de serem ajustadas, não necessitando de programas anti-vírus adicionais;

2 – Programas de fácil uso e pouco espaço

Os programas feitos com o código aberto são práticos, com apoio da comunidade de programas para correção de problemas e atualizações mais eficazes. Além disso, ocupam pouco espaço no computador, gastam menos memória e os arquivos de instalação são bem menores para download;

3 - Autenticidade

Não pensem que softwares livre são meia-boca ou menos eficientes que os programas de proprietário! Os aplicativos livres possuem tanta qualidade quanto os fechados. Você pode conferir belos trabalhos gráficos feitos no GIMP ou a praticidade encontrada no Android, o sistema operacional para tablets feito à base do Linux. E o melhor de tudo, você não precisa hackeá-los, pois são de livre distribuição.

4 – Crescimento Colaborativo

As ferramentas open source são criadas e mantidas pelos próprios fãs e adeptos da cultura open source, apresentando novas formas de utilizar os aplicativos e melhorando os já existentes. E se você tem ideias inovadoras para trabalhar com um programa em especial, basta pegar o código-fonte daquele programa e modificá-lo para suas necessidades, e porque não, compartilhar de sua visão com outros usuários.

5 – Comunidade aberta

Você não precisa ser um programador para ver aquela funcionalidade no seu software favorito. A comunidade open source é aberta para que, a qualquer momento, você possa sugerir novos recursos e ferramentas para os programas que você usa. Se a ideia for boa, alguém vai acabar por implementar ou criar um plugin para isso.

6 – Interoperabilidade

As ferramentas open source permitem compartilhamento com sistemas fechados, caso estes estejam no mesmo computador, diferente dos Closed Source, que não fazem o mesmo. Além disso, os softwares livres dão suporte aos usuários para formatos mais complicados de se conseguir, como .pdf e .tiff.

7 – É seu!

O programa open source não possui dono. Um software de proprietário nunca será seu, por mais que você compre o CD de instalação original. Você paga pela licença de uso, uma permissão para utilizar aquele programa. Mas você precisa concordar com uma série de condições para isso, pois, vale ressaltar, ele não é seu. Já o open source não pertence a ninguém, é um patrimônio da humanidade.

8 – Fácil aprendizado

Embora muitos digam que é difícil aprender a usar os programas open source, como os sistemas Gnu/Linux e softwares como Blender, GIMP, e outros, na verdade o aprendizado se torna muito mais fácil devido a grande quantidade de pessoas pelo mundo dispostas a compartilhar conhecimento e criar tutoriais e aulas online gratuitas, ou a preços módicos. Um ótimo exemplo é o Estudio Livre, onde você encontra diversas soluções para uso de programas da área de computação gráfica.

9 – Liberdade!

Ter um software livre significa que você tem muito mais opções de uso, para adequar seu computador às condições que você precisa! Mesmo que você também utilize um software de proprietário, as portas que se abrem para você explorar as opções são muito maiores, entregando liberdade, afinal de contas.

E aí, que tal experimentar um programa livre? E se já usa, qual outro motivo você acrescentaria na lista?

criação de rede social pode parecer simples, utilizando serviços e plugins (alguns deles gratuitos) feitos para esse fim. E talvez seja, caso você queira uma rede para compartilhar algo com seus amigos, como um hobby. Mas se você visa algo com um impacto maior na web, um planejamento detalhado será necessário. Afinal, dependendo da amplitude e objetivos que você queira alcançar, o hobby se transformará em um negócio.

Muitos clientes chegam à X4-IDS com ideias brilhantes para redes sociais, mas não têm muita noção do que será necessário para o briefing – o que é perfeitamente normal. O problema é que às vezes algumas questões assustam em um primeiro momento. Também há aqueles que vão atrás de desenvolvedores com pouco conhecimento no assunto e o resultado final é bem abaixo do esperado.

Então, antes de contratar um serviço para a criação de uma rede social, que tal pensar desde já em alguns aspectos que serão de extrema importância no desenvolvimento do projeto?

1- Pense no publico-alvo. Uma rede social pode ter um público amplo e oferecer serviços a qualquer tipo de pessoa (Ex: Facebook, Orkut, Twitter). Outras, visam um nicho especifico, como literatura, cinema, seriados. Por exemplo, a “Bom é jogar RPG“, criada pela X4-IDS, é específica para jogadores de RPG.

2- Quais recursos você imagina? É interessante começar a pensar nas coisas que os usuários poderão fazer em sua rede. Enviar recados, fotos, videos, jogar e recursos que permitam às pessoas mostrar suas paixões, estão entre as maiores atividades de hoje. Mas existem muitas outras possibilidades.

3- Que tipo de atividade será a principal da rede social? Pode parecer uma repetição da questão acima, mas aqui é onde você vai decidir o que definirá a estrutura da sua rede. É preciso foco, ou os usuários se perderão em um punhado de funcionalidades, sem saber por onde começar.

4- Pagina principal. O que aparecerá na primeira página após o login está diretamente ligado à resposta da questão anterior, pois é suposto que os usuários entrarão no site, na maioria das vezes, apenas para aquela atividade específica.

5- Tipos de cadastro/login. Muitas redes permitem logar-se através de uma conta no Twitter ou Facebook. Outras, exigem um cadastro. A maioria pede confirmação de e-mail, algumas não. São decisões importantes que podem afetar os meios de atrair e obter informações sobre o público e a quantidade de usuários da rede.

6- Integração com outras redes. Opções de twittar, curtir e compartilhar são usadas em algumas redes e isso pode servir para chamar a atenção dos usuários do Facebook e Twitter para o seu site.

7- Haverá grupos/comunidades? Serão moderados? Permitirá criação de grupos ocultos? Permitirá adicionar um usuario sem que ele peça? É interessante fazer uma pequena avaliação do sistema de grupos/comunidades de outras redes, observando o que elas oferecem de bom e o que tem de ruim.

8- Tenho pés no chão ou cabeça na nuvem? Não, não é sobre computação na nuvem. É preciso ter sempre em mente que as chances de sua rede social revolucionar a Internet e se tornar o novo Facebook são mínimas, e as razões disso não cabem nesse post. Foque-se apenas em oferecer um bom produto para seu público. Como diria aquela voz a Kevin Costner, em O Campo dos Sonhos: “Construa, e eles virão”.

9- Eu quero uma rede social para o mês que vem, tem como? Isso depende muito do que você pensou para ela até aqui. Na X4-IDS, nós perguntamos “em quanto tempo você precisa?” e, dependendo da sua necessidade – e recursos-, podemos alocar um grande número de profissionais para o desenvolvimento da sua rede social. É preciso entender que não se trata de um projeto simples; demanda tempo e mão de obra.

10- Eu tenho “x” reais, dá para fazer uma rede social? Sempre dependerá das suas respostas para as questões anteriores. O valor de uma rede será calculado a partir do planejamento do projeto.

11- Por quê? Agora que você já tem uma boa ideia de como será sua rede social, pergunte a si mesmo: “Por que eu a usaria?” Na web 2.0, ter um diferencial é um importante passo à frente dos concorrentes. Se uma rede não oferece nada novo ou recursos melhorados, por que eu usaria?

Então, o que sua rede social pode oferecer ao mundo? Estamos esperando, ansiosos

Cultura X4-IDS. Por isso, apoiamos toda iniciativa que vise a popularização do software livre.

Uma delas é o Gnugraph, o primeiro evento de computação gráfica com software livre do Brasil, que agora realizará sua IV edição. O evento contará com palestras e oficinas, sobre temas como A história do GNU/Linux, Processo de produção de animações com ferramentas livres, Captura de movimento em Blender, Arquitetura com Software Livre, Programação em Python para Blender Game Engine 2.5x, Motion Graphics e vários outros temas. Confira a grade completa do evento.
O evento acontecerá nos dias 10 e 11 de setembro, na UNIRIO – Universidade Federal do Estado do Rio de Janeiro. E o melhor, é gratuito

Search Engine Optimization) faz com que suas páginas ganhem mais destaque nos resultados de busca. Porém, o SEO jamais deve ser visto como uma técnica insensível para “chegar na frente” da corrida. Deve ser um comportamento, baseado em um bom relacionamento com o público, para que seu trabalho se torne “recomendável” a quem possa se interessar pelos seus textos e serviços. Só merece recomendação quem oferece qualidade. O Panda veio desempatar a disputa “técnicas x conteúdo”, considerando – e punindo – fatores como textos duplicados, link farms, compra de links, entre outras práticas.

2) Resultados sensíveis e imediatos. Já li diversos depoimentos de profissionais que afirmaram ter seu rankeamento afetado pela atualização. Apenas para citar um exemplo, meu blog, que até semana passada se encontrava em segundo nas buscas com palavras-chave que otimizei, dois dias depois da implementação do Panda em português, se tornou o primeiro nos resultados. Uma rápida comparação com o concorrente, que está atuando há muito mais tempo, mostra a principal diferença: ele possui conteúdos duplicados. O Google prevê que as pesquisas sejam afetadas entre 6 a 9%.

3) Seus concorrentes irão se atualizar. Tenha certeza que enquanto você não tomar providências para garantir que seu site ande “na linha”, sua concorrência o fará e você perderá visibilidade – assim como seus negócios.

4) Mudança de mentalidade. Não adianta mais correr atrás de keywords, negritos, links, indicações, juice, etc (ainda que essas técnicas continuem válidas e incentivadas). Principalmente não resolve mais postar conteúdo sobre o meme do momento ou escrever artigos “inspirados” em outos textos, tentando disfarçar para não ser detectado como cópia. O Panda cuidará de punir esse tipo de comportamento, favorecendo sempre conteúdo original que agregue novos valores ao usuário. O que nos leva a concluir que…

5) O usuário é o mais importante. É fato que, cada vez mais, o Google vem favorecendo as preferências do usuário. Indicações voluntárias, votos, comentários, interação, localização e muitos outros fatores que partem do visitante, inflenciando nos resultados, que se tornam cada vez mais personalizados. O Panda veio nos mostar que muitos não estavam preocupados com a experiência do usuário. As técnicas de SEO podem fazer você aparecer, mas é a qualidade do conteúdo que fidelizará o visitante. Afinal, na Internet, servimos bem para servir sempre.

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@Dukountra – O Do contra da X4IDS

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